切换城市

首页
讲师查询 课程超市 免费比价 内训众包
HR商城
HR商城
HR商城
HR商城店铺二维码

扫一扫马上分享店铺

HR商城
  • 店铺类型:HR商城
  • 店铺等级:店铺等级
  • 客户评分:4.36
  • 所在地区:中国 广东省 深圳
  • 搜根认证:已认证
  • 联系电话:采购课程后可见
《互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战》
《互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战》

主讲老师: 朱强 

培训时长:12H

课程价格:¥4,980.00

报名结束
支付保障

【课程价值点】

1.课程框架涵盖现代品牌传播学的前沿知识,具有一定的理论高度和学术前卫性;
2.教案融合最新信息,技术手段生动、实用,操作性强,极易拷贝;
3.讲解方式睿智、幽默,既有学识的深度,又有实战的广度。

【课程对象】

1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员。

【学员收获】

品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。
本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。
本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。

【课程大纲】

第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则
分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享
穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……

开场:
1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性
2.介绍课程目的、过程、收益
3.了解参加学员对培训的期望
4.增进讲师和学员之间的了解和信任

小组讨论并呈现
1. 以往企业品牌传播的模式是什么?
2. 你平时是如何与媒体沟通的?
3. USP:企业的品牌传播风格是什么

模块一:品牌概述
1. 品牌的历史
2. 品牌的定义、构成要素
3. 品牌的属性、内涵

模块二:品牌开发
1. 品牌开发的基本运作方式
2. 竞争对手分析
3. 品牌基因找寻
4. 品牌调性确立、联想、人格塑造

模块三:品牌规划
1. 品牌理念与核心
2. 品牌定位、区隔、主张
3. 品牌名称
4. 品牌MI、BI、VI设计

模块四:品牌传播
1. 新闻发布
2. 活动策划
3. 广告投放

第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战
回归市场营销和品牌塑造的实际
模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……

模块五:竞品分析
1. 背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜
2. 谁是我们的第一竞争对手?
3. SWOT分析
4. 品牌区隔和差异
5. 成果《竞品分析报告》

模块六:品牌基因找寻
1. 背景:明确自我定位,自知者明
2. 品牌定位?
3. 基调?
4. 核心品牌消费者素描?
5. 成果《品牌理念报告》

模块七:新闻策划的技巧
1. 背景:信度制胜,新闻是最高的广告
2. 新闻稿的策略
3. 主题设计
4. 成果《新闻策划计划书》

模块八:事件营销的技巧
1. 背景:润物细无声,感动中国感动你
2. 策划的起点
3. 常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销
4. 成果《事件营销计划书》

模块九:文化营销技巧
1. 背景:融入互联网时代
2. aidma法则到aisas法则
3. 细分市场和人群的针对性措施
4. 成果《综艺节目品牌植入策划书》

模块十:回顾与小结
1. 总结所学知识和技巧
2. 提问与解答
3. 建立行动计划
4. 培训评估和颁发证书

客户评分

4.36

首家按效果付费的培训众包平台

0755-83802522

周一至周五 09:00-18:00