【课程背景】

互联网时代，企业拥有并利用好了大数据，就获得了成功的制高点，企业的管理运营、产品、营销都与大数据密切相关，通过大数据可以实现企业与业务数据化运营，支撑业务及产品精细化运营和营销。但是，在实际的大数据应用中，企业运营负责人往往存在以下的问题——
大数据的发展趋势与机遇是什么？
大数据在企业中可以应用在哪些方面？
如何通过大数据提升企业经营业绩？
针对以上问题，益策特邀原腾讯数据中心总监TonyFu，与我们一同分享《大数据支撑企业精细化运营及精准营销》的精彩课程。本课程将从大数据的特征入手，深入浅出地为您传授大数据应用的大数据精细化营销实战经验，从大数据特征分析、运用大数据对用户体验进行优化到企业的精细化运营，层层深入，直击问题根源，帮助学员运用大数据提升企业的经营业绩！

【课程对象】

集团类企业的企业运营管理、产品运营、产品营销、客户服务、数据挖掘、数据分析和数据技术等方面相关负责人

【课程大纲】

一、大数据特征与应用关键
1、大数据的特征与挑战
★介绍大数据的特征以及三个重要的转变
2、大数据的发展驱动力
★介绍互联网与移动互联网在大数据发展中的作用以及相关的生态变化
3、互联网大数据应用
★介绍百度\腾讯\阿里的大数据体系以及应用方向
4、大数据应用的基础-用户画像
5、大数据应用层次和体系
6、企业大数据落地五大关键
★介绍大数据在企业的落地存在的问题、方法和具体应用场景
二、搭建移动互联网运营的数据体系
★构建移动互联网运营的全方位数据体系，发现运营问题
1、移动互联网运营KPI类指标如何有效搭建
2、如何搭建移动互联网运营健康度监控的数据体系
3、如何通过大数据发现营销推广渠道作弊，更加有效的评判推广渠道质量
三、大数据应用于用户体验及优化
涉及用户体验模型及监控
1、大数据用于客户/用户体验监控与优化
★介绍通过大数据分析及时发现产品运营中产品体验的问题
（1）构建产品运营监控体系来及时发现产品运营的异动和用户问题
（2）通过客户/用户关键触点监控发现用户体验问题并优化
2、大数据用于用户口碑监控与优化
（1）洞察口碑：口碑三大分类
（2）管理和激发口碑
（3）大数据：测量和监控用户反馈并优化
四、大数据支撑互联网精细化运营与营销
1、数据支撑互联网营销活动优化
★介绍数据在日常的产品运营活动中的使用方法
（1）通过Abtest提升营销创意效果
（2）通过数据挖掘优化营销效果
2、大数据用户生命周期管理与产品精细化营销
★介绍如何通过用户生命周期管理和数据挖掘结合的办法，来发现潜在用户，预警客户流失，优化电商运营效果
（1）用户生命周期管理简介
A、用户生命周期管理是什么
B、用户生命周期管理的价值杠杆
C、实施用户生命周期管理的关键
（2）用户生命周期管理的实现方法——数据准备及模型建设
A、建模
B、模型应用情况
（3）用户生命周期管理方案试点、固化及应用
A、方案试点和固化
B、用户生命周期管理系统应用及展望
五、大数据推荐在个性化营销、电子商务的应用
★涉及用户个性化推荐模型在个性化营销的应用
1、推荐的原理介绍与关键思想
★介绍推荐算法的原理与常见算法思想
（1）推荐算法概述
（2）推荐算法核心的思想
2、个性化推荐在个性化营销的应用案例
★通过案例介绍电商个性化推荐的思想、流程、算法及注意事项
（1）推荐核心思想
（2）推荐算法流程
（3）推荐偏好判断
（4）物品相似度计算
（5）推荐效果
（6）如何推动个性化推荐在个性化营销中的实施