【课程背景】

“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。做好企业品牌建设才能培育消费者对企业的认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。企业品牌是带动企业发展的有效动力。因此，培育“品牌经济”，建设“品牌知名度”，势在必行、十分紧迫。本课程通过品牌的理论知识结合目前最新，成功与失败的案例深入浅出进行剖析。是企业中从事高级品牌管理，掌控企业发展规划，企业营销等高端职位的经理人研修的精品课程。

【课程对象】

本课程面向企业高层领导者、企业战略规划者，企业高级品牌管理人员，产品营销高级人才，品牌领导与创建者等具有品牌相关实操经验，致力打造品牌建设的高端人员。

【学员收获】

1、全面系统的学习并掌握品牌管理科学的基础知识，达到对品牌管理理论知识质的飞跃；�
2、掌握企业品牌管理运作的规律，让受训人能充分理解并掌握现代牌管理技能，独立运作企业品牌，为企业培养能够独立塑造自主品牌、维护品牌、依靠品牌提高企业竞争力的实战型品牌管理专业人才；
3、消除企业品牌管理的误区与漏洞，有效地提高企业品牌宣传效率，降低企业品牌运营费用。�

【课程大纲】

本课程系统介绍了品牌管理的基本理论，应用了品牌管理方面的案例 � � � � � � � � � �
序号 项目 内容
第一单元 �品牌管理概述
第二单元 �品牌心理学原理 品牌心理学基础 � 品牌传播的心理规律
第三单元 �品牌创建的起点 品牌资产的定义
第四单元 �品牌推广 品牌发展的四个阶段 �
第五单元 �品牌战略管理
第六单元 �品牌延伸管理 品牌延伸的涵义及作用
第七单元 �品牌危机管理
第八单元 品牌多媒体推广 互联网和多媒体的发展趋势