【课程价值点】

世界上一流企业的成功经验表明，实现基业长青的关键在于准确发现目标市场的需求, 并且比竞争对手更有效地满足目标市场所期望的物品和服务，这就是企业经营的生命线——营销。
市场是企业的生命，人才是企业的源泉！企业市场营销管理课程将与学员分享营销及相关领域内最前沿的研究成果和最新的观点，深入探讨当前所面临的种种挑战，以更为宽阔的视野及时把握市场的脉动，制定与调整营销战略，不断地为企业创造价值。助您构建市场营销系统思维，提升资源整合力、渠道掌控力、产品盈利力。

【课程对象】

总经理、营销总经理、营销总经理、营销经理等中高层管理者等

【课程大纲】

（一）品牌战略规划管理
1、品牌战略——定位一尖
 品牌制胜理念
 品牌战略案例
2、品牌公式——五品五行
 品牌战略设计的五大管理要素
 品牌定义
 服务的本质
3、品牌文化——附加价值
 案例分析
 品味文化如何沉淀
 公共关系塑造
4、品牌历程——成长六度
 品牌成长三期六度
 品牌产品四大结构策略
5、品牌运营——538定律
 案例分析


（二）品牌公共关系推广
1、推广诉求设计——3631法则
 策划案例：天地一号
2、文案推广设计——五大秘笈
 案例分析
3、平面推广设计——五大原则
 案例分析
4、品牌形象推广——五大原则
 案例分析
5、推广活动策划——核心一字
 案例分析：秦池营销计划
6、推广活动策划——核心一句
 策划的二种切入点
 案例分析：蒙牛
7、策划推理步骤——四步四级
 案例分析：脑白金
8、策划推广工具——6W4H结构
 案例分析：如何吸引客商
9、策划效果检验——AIDMA法则�